Lobbying.Ru Реклама табачных компаний в России

Реклама табачных компаний в России

На следующей неделе правительство России приступит к рассмотрению двух
альтернативных проектов федерального закона о рекламе. Разногласия вокруг закона касаются прежде всего рекламы алкогольных и табачных изделий. "Мягкий" вариант частично разрешает рекламу табачных и алкогольных изделий в СМИ, "жесткий" носит запретительный характер. Вчера в мэрии Москвы прошла пресс-конференция, посвященная упорядочению рекламы табачных изделий в городе.

У ее участников, представлявших Госдуму, Антимонопольный комитет России, правительство Москвы, Московскую городскую думу, Ассоциацию рекламных агентств, а также компанию Philip Morris, единой точки зрения на проблему не было. Открывая пресс-конференцию, руководитель департамента по делам печати и информации правительства Москвы Леонид Белов сообщил, что реклама алкоголя и табака -- это 40% от общего поступления рекламных средств в столичный бюджет. В 1993 году этот показатель составил около 400 млн руб. Белов подчеркнул, что речь идет только о наружной рекламе. По словам представителя "от рекламодателей", менеджера компании Philip Morris Europe SA Стига Карлсона (Stig Karlson), PM, B.A.T., Rothmans, R.J.Reynolds Tobacco и Reemtsma подписали кодекс по проведению рекламы табачных изделий в России. Констатировав, что реклама -- важное средство общения с потребителями, составители кодекса признали: реклама табака не должна внушать, будто курение необходимо для социального благополучия, успеха или сексуальной привлекательности, она не должна преувеличивать привлекательность курения. Ряд положений кодекса, "ограничивающих" рекламу табачных изделий, удивил зампреда Антимонопольного комитета Наталью Фонареву. Согласно действующему закону, такая реклама в СМИ вообще запрещена. Фонарева сообщила журналистам, что Антимонопольный комитет завершил проверку рекламных роликов на телевидении и приступает к изучению положения с рекламой в печати и наружной рекламой. Депутат Госдумы Кирилл Игнатьев (возможно, представляющий табачное лобби) заметил, что принятие "жесткого" проекта приведет к второй антиалкогольной кампании, но только в отношении табака. А президент Ассоциации рекламных агентств России Игорь Писарский напомнил, что, согласно исследованиям, потери бюджета в случае запрета на рекламу табачных изделий в течение ближайших пяти лет составят около $600 млн.



Источник: Скворцов Ярослав, Реклама табачных компаний в России // Коммерсантъ-Daily за 18.08.1994 №154


К этой статье еще нет ни одного комментария.


Оставить комментарий с помощью Yandex Google Mail.ru Facebook.com Rambler.ru Вконтакте Twitter